Youtube 與 Netflix 聯合研究：影片廣告百百種，最有效的長度只需 6 秒鐘

許多人都會在平日閒暇之餘觀看 Youtube 影片，不過看久了總是會遇到影片插入廣告的情況，有些廣告短短五六秒，也有些廣告長達半小時。

在這些廣告當中，有些令你著迷、也有些會讓你一秒跳過，但你知道在這麼多種類的 Youtube 廣告中，哪種廣告的效益最好嗎？

由 Youtube 與 Netflix 合作研究的結果指出：6 秒，6 秒的廣告效果最好。

Youtube 無法跳過的 6 秒廣告，成效卻是最好的

Youtube 曾經與 Netflix 合作研究，想知道短廣告的廣告效益是否能夠跟長廣告一樣好，在經過多次的測試與研究之後，他們發現大約 5 – 6 秒的短廣告效果最好，在某些案例下效果甚至超越長廣告。

事實上，早在 2014 年之前，Youtube 就開始推出「6 秒廣告」的影片廣告，這種「六秒鐘」的影片廣告無法被跳過，一般用戶只能乖乖看完這六秒鐘的短廣告。

時間超短的 6 秒，需要全新的廣告思考方式

但是到了這邊，一定就會有人開始詢問：一個廣告才 6 秒鐘，我是要怎麼推銷我的標的物？

沒錯，短短的 6 秒鐘，確實是很難描述廣告商所想表達的事物，但是既然打從一開始這 6 秒鐘就不可能讓你放入完整廣告，那們在設計廣告時就應該拋開「放入所有項目」的思維，而用別的觀點與角度來看待、利用這種 6 秒廣告的特性，打造出別的特色。

而且，可沒人說你只能放一次 6 秒廣告的。

短廣告「前菜」+ 長廣告「主餐」= 成功的廣告組合「套餐」

在思考時，不要想著把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內，而是利用 6 秒鐘廣告當成是誘餌，引誘大家想要看到更多的內容，或是對那 6 秒鐘背後的完整故事感到好奇，才能最大程度的利用到 6 秒廣告的特性。

一般來說，最理想的方式，是透過多段的 6 秒廣告，一段 15-30 秒的短廣告，以及一段 1 分半的完整廣告組合可以達到最好的效果。藉由依序對同一個使用者投送多段 6 秒廣告，吸引使用者的注意，等待使用者點進去後，再用短廣告與完整廣告來訴說完整的故事。

當然，在這邊就要開始思考，我該怎麼善用這 6 秒鐘的時間，該怎麼取捨廣告的內容依然是很重要的問題，不過總比起要把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內來得好多了。

當然，如果你能夠把一整部電影濃縮在 5 秒預告的話那就另當別論了，但應該沒人這麼做…… 的吧？